巨头跨界LED照明行 业或引发产业生态变革

点击次数:   更新时间:15/01/28 10:44:01     来源:www.关闭分    享:
 

在互联网时代,跨界在各领域盛行,行业与 行业之间的边界逐渐模糊。或进行资源整合,或寄望谋取新的利润增长点,或处于“不把鸡 蛋放在同一个篮子里”的战略考量?然而,这对LED企业来说,是否意味着“狼来了?

  李嘉诚巨额投资LED纳米灯,小米入股美的集团,TCL集团牵 手万达进入智能行业,富士康也欲借LED通向自主品牌之路,就连凉 茶世家加多宝之前也传闻试水LED。在LED火速发展之际,其他领 域的巨头再也按捺不住,纷纷涉足LED,开始了跨界之旅,由它衍生的新合作、新思维也层出不穷。

  LED产业就像一座围城,城外的企业觊觎已久,毅然跨 界进来攻城略地。城内的 企业为守住自留地而颇费周折,殚精竭虑……

  "巨头“跨界

  20143月初,李嘉诚 向媒体展示了其投资的纳米泡。这款因 李超人的品牌效应而名声大噪的“全球最节能”LED灯泡Nanoleaf20141121日起正式在香港开售,售价高达35美元。经李嘉 诚之手再度曝光后,LED灯随即 在港股市场引发点石成金效应,多只概念股股价抽升。实业明 星效应赢得了各界媒体的传播,也使得LED照明在 国内市场得了更多的关注。

  小米于201410月份推出的Yeelight智能灯 泡被看作是跨界LED、布局智 能家居的重要开始,随后,在双十 一期间小米又推出了一款售价为19.9元的随身LED灯。紧接着在1214日,小米公 司和美的集团双双发布公告签署战略合作协议,小米科技将以12.66亿元购买美的1.29%的股份。

  此前,小米在 智能家电方面有一系列的布局,如小米电视、小米路由器、小米空气净化器等,无不昭 示出小米在这一领域的野心。广东三 雄极光照明股份有限公司副总经理林岩指出,跨界其 实是一种更先进的融合。

  近日媒体传出,小米在 智能家居领域一系列生态链的准备充分,有望引 爆物联网生态圈,并且带动LED照明板块价格上涨。

  代工界 的巨人富士康在跨界LED之路上也是大刀阔斧,2013年底,富士康 在贵州的工厂建成投产,设置电视、、电子白板产线各一条。

  据悉,富士康正在打造完整LED产业链 以尝试走自主品牌路线,从芯片 到封装再到应用,从LED照明,在LED照明领 域布局非常完整和精密。富士康意将LED产业作 为从代工到自主品牌、从传统 电子行业到新兴产业的转型。

  2015年伊始,家电巨头TCL集团便发布公告,公司与 大连万达集团股份有限公司签署战略合作意向书,双方将 成立联合工作小组,在互联 网应用及服务平台、商用显示(含电视)IMAX 影院、照明、空调、智能家 居系统等业务的开发、建设、和运维 领域开展业务合作。

  家电行 业分析师梁振鹏表示,家电业步入智能化、互联网时代之后,行业范 畴与其他产业交叉渗透,变得无穷无尽的大,可以延伸到互联网、大数据、云计算、物联网、智能家庭、智慧社区等领域。因此,企业必 须发展外延式的生长模式,借助外部资源联合、整合发展。

  LED成为企业“跨界”的烟雾弹?

  自被开发利用以来,LED圈子从 不缺少跨界的搅局者,直接进入LED照明的“门外汉”更不在少数。

  “最近的诺奖、节能概念让LED‘看起来’很风光、形势好、机会多,让许多企业趋之若鹜。”台湾LED产业之父、力盛芯(洛阳)电子科 技有限公司董事长石修博士对于LED行业跨界热时谈到,“资本不是问题,关键是 投资渠道信息不畅通,造成投资困难,这也容 易让投资者盲从。”

  很多业 内人士同样认为LED成为企业“跨界”的烟雾弹,事实并不成熟。

  但是,LED还是“火”起来了,“朝阳产业”光环之下的LED行业,一直是 传统行业转型的热门之选,特别是随着LED照明市场的逐渐回暖,越来越多的“门外汉”开始展 开更加猛烈的攻势。从目前情况来看,资金雄 厚的企业半路出家LED,不疾而终者甚多,成功者寥寥。

  或引发产业生态变革?

  各界巨头的任性“插足”所带来的眼球效应让LED出尽风头。这些跨界行为看似“不务正业”,甚至有 些让人摸不着头脑,但跨界 玩家所引发竞争格局的变化却已让“门内人”隐隐不安,就像网 络上流传过得一句话,“中国移动说,搞了这么多年,今年才发现,原来腾 讯才是我们的竞争对手!”巨头跨界LED将给LED企业或 行业带来怎样的影响?

  竞争更加充分 照明份额或被侵蚀

  巨头的跨界,无疑会 促使竞争越来越充分,大企业开始“谋变”,小企业 空间变窄开始寻找生存空隙,整个行 业开始思考相互间的合作与共赢。

  由传统照明转型LED的“跨界”,还是毫无关联的行业 “跨”进LED

  或者是经营成功、规模较大、资金雄厚、市场渠 道宽阔的大企业,从商业 模式和互联网思维上进行“跨界”, 都让竞 争变得更加激烈。

  深圳珈 伟光伏照明股份有限公司集团副总裁刘克锋认为,跨界竞 争一方面会加剧LED照明产业竞争,一方面 则会促使更多的“行内”企业及 人士思考行业的发展方向与未来的竞争格局,从而抓 紧时机采取应对措施。

  而品途网的CEO刘宛岚也曾表示,当前社会,业内外 的竞争共同存在,如果整 个行业忽略了这个关键点,忽略用户的深度耕耘,那么接 下来的可能是整个行业份额的萎缩。现在的 照明市场还是在“窝里斗”,但是跨 界的步伐已经在步步紧逼。

  小米进驻LED照明,从深层次上看来,并不仅仅是分LED照明市场一杯羹,更是在认识到LED广阔前 景下完善自身的智能家居战略行为。思维方 式和商业模式的变化让LED的“边界”更加模糊,不可否认,这些巨 头企业的跨界融合将促使照明行业实现质的飞跃。

  跳出照明思维 衍生新应用和新模式

  跨界似 乎已成一种潮流,并能带 来不同种类的创新。东莞维 尔霓斯副总经理李金区表示,如手机行业,作为移 动互联时代必不可缺的载体,如果有跨界合作规划,就必须 要深入了解对方的发展方向和市场消费需求,这样才 能有针对性的在产品、渠道资源、消费群体、合作模 式等方面进行逐步融合。

  广东省 照明电器协会会长全健提到,企业整合创新使得LED企业不 再仅仅是单从照明的视角做垂直型布局,而是开 始跳出照明思维,思考跨界应用,让它成 为一种必然趋势,而且前景广阔。

  “但目前 在做智能照明的企业,都只是 停留在技术层面,即如何实现对LED灯的远 程控制及调光调色,这恰恰 是最容易且早已解决的问题。”中国照 明电器协会副理事长、南京工 业大学电光源材料研究所所长王海波指出,智能照 明的关键在于光生物领域,比如根 据人的确切需要进行精细化的照明调整。但这一 方面的工作极具难度,所以至今几乎是空白。跨界进来的巨头,对于智 能照明领域的不了解,若没有 具体的进入方案,前景或令人堪忧。

  晶元光 电市场行销中心产业研究室处长梁立田则认为,跨界巨 头的进入正以不同的方式让照明具有更多的附加价值,对于上游企业来说,这促使 产业营业额的综合提升,而不仅 仅是价格战的加剧。但对于 做智能终端照明的企业来说,如果它 们没有这些电子、家电企 业的快速资源运输速度,则会受到较大影响。

  增强内功 锻造产业竞争力

  跨界带来竞争的同时,LED的“边界”也变得更为广阔,正如LED为照明 带来了一场光源革命,跨界则 为照明提供了更多想象,企业需 要做的就是用积极的心态迎接这场变革与创新。

  “巨头跨界让国内LED企业充满危机感,小企业 要找准自身独特优势,小而专,注重服务和技术钻研,大企业 不要包揽所有产品生产,发挥“大”的优势 注重整体技术领先和销售网络覆盖。”台湾半 导体产业之父石修表示。

  跨界不 能代表突围成功,转型也 不意味着升级成功。在即将到来的2015年,LED行业还需要当心很多“黑天鹅”。竞争还会加剧,利润还会下跌。物竞天择,适者生存,企业应多一些理智,少一些盲目。

  打破传统 注重品牌及渠道建设

  总结2014LED企业的发展曲线,王海波表示,其他领域巨头跨界LED,其实说 明照明行业充满了生机与活力,一派欣欣向荣之景。但LED企业在 竞争中一定要注重品牌及渠道的建设。传统照明企业如欧普、雷士、三雄o极光等,尽管近 些年才开始涉足LED,但是销 售体量依然不减,缘由于 他们前期在品牌及渠道的铺开。而一些早期便开始LED之路的企业,即使历经多年,体量依 然无法比拟传统转型企业。

  但品牌 与渠道建设是一个积累的过程,不能“有钱任性”、急功近利,这也是 传统商业生存的法则。

   文章来源:阿拉丁新闻中心

快速导航
友情链接:    幸运彩票网   88彩票   幸运快艇在线开奖   诚信彩彩票app二维码   腾讯分分彩官网